Hoppa till innehållet
Nightwave
← Alla guider

Länkbyten och Google: därför är länknätverk riskabla

Vad Googles spampolicy säger om köpta länkar, länkbyten och automatiskt skapade länkar, och vad som är ett tryggare sätt att få länkar.

Mejl av typen "vi skriver en länk till dig om du skriver en länk till oss" och erbjudanden om hundratals länkar för en fast summa är vardag för den som har en sajt. Frestelsen är förståelig: länkar till din sajt har länge setts som en rankingsignal. Men Googles regler om länkar är tydliga, och de som säljer länknätverk berättar sällan vad som kan hända.

Vad Google skriver

Googles spampolicyer definierar länkspam som att skapa länkar till eller från en sajt främst i syfte att påverka sökresultaten. Som exempel på sådant som bryter mot policyn nämns bland annat:

  • att köpa eller sälja länkar i rankingsyfte, vilket omfattar pengar i utbyte mot länkar eller inlägg som innehåller länkar,
  • omfattande länkbyten ("länka till mig så länkar jag till dig") eller partnersidor som bara finns för att länka till varandra,
  • annonsartiklar eller native advertising där betalning ges för artiklar med länkar som för vidare rankingvärde.

Policyn nämner också att använda automatiska program eller tjänster för att skapa länkar till din sajt, och gästinlägg eller pressmeddelanden som sprids på andra sajter med länkar med optimerad ankartext.

Google skriver att det inte strider mot policyn att ha sådana länkar så länge de märks med rel="nofollow" eller rel="sponsored" i länkens a-tagg. Googles sida om utgående länkar säger att betalda länkar och annonser ska märkas med sponsored (nofollow fungerar fortfarande, men sponsored är det som rekommenderas) och att länkar i kommentarer och forum bör märkas med ugc.

Vad som händer om man bryter mot reglerna

Google skriver att sajter som bryter mot spampolicyerna kan ranka lägre eller inte visas alls i resultaten. Åtgärderna kan komma från automatiska system eller från granskare hos Google. Hur det blir i ett enskilt fall går inte att förutse. Vad som krävs för att ta sig ur en åtgärd beskrivs i Googles hjälpsidor i Search Console, som du bör läsa om det händer.

Det betyder inte att alla betalda eller utbytta länkar leder till bestraffning. Det betyder att risken finns, att den träffar hela sajten, och att du inte kan veta i förväg var gränsen går i ett enskilt fall.

Varför länknätverk är en dålig affär

Skälen är praktiska och går att resonera sig fram till:

  • Du köper något du inte kan kontrollera. Du ser inte vilka sajter länkarna hamnar på eller hur de ser ut om ett år.
  • Mönstret är lätt att känna igen. Många länkar från orelaterade sajter på kort tid skiljer sig från hur verkliga omnämnanden växer fram.
  • Priset är fast, nyttan är det inte. Du betalar i förväg för en effekt som ingen kan garantera.
  • Skadan är svår att ångra. Att ta bort länkar från sajter du inte äger kräver kontakt med dem.

Lovar en leverantör placering på första sidan i Google och är ovillig att berätta hur, finns det skäl att tacka nej. Ingen utomstående kan lova en placering. Samma försiktighet gäller texter som skrivs med AI, se SEO-artiklar med AI: vad Google säger.

Vad som är tillåtet och vettigt

Länkar är inte förbjudna. Det som Google vänder sig mot är länkar som skapas främst för att påverka sökresultaten. Några vanliga sätt att få länkar som inte är manipulation:

  1. Skriv något som andra vill hänvisa till. En egen undersökning, en bra jämförelse, en prislista, en förklaring som är klarare än alla andra.
  2. Bli nämnd där ni verkligen hör hemma. Branschkataloger som granskar innehållet, föreningar, leverantörer och kunder som listar er, lokala nätverk.
  3. Märk betalda placeringar. Annonser och sponsrat innehåll ska märkas som sådant, i texten och med rel="sponsored" på länken.
  4. Ge det tid. Verkliga länkar kommer långsamt.

Se över det som redan finns

Har du anlitat någon tidigare, eller tagit över en sajt, är det värt att se efter vad som finns. Google Search Console visar vilka sajter som länkar till dig. Länkar du själv har köpt eller bytt till dig i rankingsyfte är de du bör fundera på att få bort eller märka om.

I rapporten Länkar i Search Console ser du vilka sajter som länkar mest till dig och vilken ankartext som används. Hittar du länkar du inte känner igen: ta först reda på om de verkligen är köpta. En betald länk som är märkt med rel="sponsored" eller nofollow är enligt Google i sin ordning. Är den inte märkt kan du be sajtens ägare att märka om den eller ta bort den. Googles verktyg för att ogiltigförklara länkar (disavow) beskrivs som avancerat och ska användas med försiktighet. Använd det bara i tydliga fall, till exempel när du har många köpta länkar du inte får bort, och inte för enstaka okända länkar.

Om Nightwave Growth

Vi bygger inte länkar. Nightwave Growth skriver artiklar på svenska åt företag, med research och källor, och köper, säljer eller byter inga länkar och postar inte i forum å dina vägnar. Skälet är det som står ovan: din sajt ska inte riskera något på grund av oss. Vi lovar inga placeringar i Google. Våra priser, alla exklusive moms: Start 990 kr per månad (12 artiklar, 1 sajt), Growth 1 990 kr per månad (30 artiklar, 3 sajter) och Pro 3 990 kr per månad (70 artiklar, 6 sajter). Under piloten startar vi ett fåtal företag i taget. Se priser och nivåer. Läs mer om Nightwave Growth

Källor

Dokumenten hämtades 5 oktober 2026 och kan ha ändrats sedan dess. Guiden beskriver Googles regler och är ingen juridisk rådgivning.